產品廣告創(chuàng)意的14個類型（3）
來源：www.fuluotefan.cn 發(fā)布時間：2021年08月21日
11．懸念式
意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。
在采用意象型廣告創(chuàng)意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現(xiàn)，即“象”，而在最后主題的申明上都仿佛弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內涵，即“意”。在意與象的關系上，二者具有內在的邏輯關系，但是在廣告中并不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內在的“意”。可見，意象型實際采用的是超現(xiàn)實的手法去表現(xiàn)主題。
13．聯(lián)想型
聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯(lián)的另一事物的經驗的過程。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯(lián)想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯(lián)想；因形狀或內容上相似的事物之間產生聯(lián)想；在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯(lián)想。
14．抽象型
抽象是與具象相對應的范疇。它是隱涵于具體形象內部的質的規(guī)定性。在廣告創(chuàng)意中采用抽象型的表現(xiàn)方法，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現(xiàn)代廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)上，越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現(xiàn)為主調。而在某些時候更多地采用抽象式的內涵來表現(xiàn)。這種創(chuàng)意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之后，就會發(fā)現(xiàn)，廣告創(chuàng)意的確不凡。
廣告創(chuàng)意并不局限于以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等，在進行廣告創(chuàng)意活動中，均可加以采用。
懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。
意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。
在采用意象型廣告創(chuàng)意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現(xiàn)，即“象”，而在最后主題的申明上都仿佛弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內涵，即“意”。在意與象的關系上，二者具有內在的邏輯關系，但是在廣告中并不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內在的“意”。可見，意象型實際采用的是超現(xiàn)實的手法去表現(xiàn)主題。
13．聯(lián)想型
聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯(lián)的另一事物的經驗的過程。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯(lián)想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯(lián)想；因形狀或內容上相似的事物之間產生聯(lián)想；在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯(lián)想。
14．抽象型
抽象是與具象相對應的范疇。它是隱涵于具體形象內部的質的規(guī)定性。在廣告創(chuàng)意中采用抽象型的表現(xiàn)方法，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現(xiàn)代廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)上，越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現(xiàn)為主調。而在某些時候更多地采用抽象式的內涵來表現(xiàn)。這種創(chuàng)意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之后，就會發(fā)現(xiàn)，廣告創(chuàng)意的確不凡。
廣告創(chuàng)意并不局限于以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等，在進行廣告創(chuàng)意活動中，均可加以采用。
13678901457 
1987210038@qq.com
廣州市番禺伊頓公館1座1523室